Outil essentiel du référencement le net-linking autrement appelé stratégie d'échange de liens ne doit pas être fait de n'importe quelle façon. Sans quoi à défaut d'améliorer votre positionnement, elle pourrait bien réduire tout vos efforts à néants.

Pour être efficace le nombre de lien vers votre site doit évoluer progressivement et régulièrement. Toutefois l'algorithme de Google puisse engendrer nombre de backlink dans un temps restreint, lors de son lancement ou d'une opération de buzz. En général il est préférable qu'un échange de lien ne soit pas bipartite, En effet si vous pointez vers un site et que ce site pointe sur vous Google détectera un échange de lien et le jugera comme tel. Il est alors idéal de préférer un système en triangle ou A pointe vers B, B pointe vers C et C pointe vers A. De ce type d'échange de lien vous tirerez la force du référencement et ferez monter vos pages dans les résultats de recherche.

Du fait que le nombre de lien retour doit être régulier, attention aux soumissions automatiques aux annuaires, elles seront plus négative qu'autre chose. De la même manière un lien retour est efficace si il se trouve dans un contexte sémantique adapté. De ce fait un lien spontané, d'un visiteur ayant aimé votre site et son contenu et qui parle de vous, sera le lien retour le plus efficace.

Nous terminerons par les principaux critères de qualité d'un lien retour :

  • la sémantique : les mots utilisés dans le lien, ainsi que le contenu qui l'entoure serviront à "décrire" la thématique du lien, donc votre page.
  • l'indice de confiance : pour Google, tous les liens n'ont pas la même importance. En effet plus le site faisant le lien est reconnu dans le domaine, plus le lien de confiance accordé au lien et donc à votre page sera élevé.
  • l'indice de popularité : la popularité de la page sur laquelle est fait le lien, sera également prise en compte dans l'importance du lien.
  • la position dans la page : plus un lien sera haut dans une page, plus il aura de force.