Définir une liste de mots clés pertinents et générateurs de trafic
Il est important, lors de la mise en place d’une stratégie de référencement, de bien identifier les mots clés sur lesquels un nouveau site se doit avant tout d’être présent. C’est en effet par l’intermédiaire de ces mots clés que la majorité du public du site accèdera à celui-ci, après avoir saisi la requête correspondante dans un moteur de recherche. La sélection des mots clés est donc cruciale pour l’audience générale du site.
Se baser sur votre propre expertise et votre propre expérience. Les propriétaires d'un site web savent mieux que quiconque ce qu'ils proposent dans leurs pages et la façon dont ils souhaitent le mettre en avant. Une première liste de mot clés proviendra très certainement de cette "expertise métier". Au passage, utiliser les informations d'utilisation du moteur de recherche interne de votre site est également une très bonne piste pour connaître la façon dont les internautes nomment vos produits.
Ecrire des titres HTML optimisés et différenciés pour chacune des pages du site
Une bonne rédaction des titres HTML des pages (Balise <TITLE> présente dans l’en-tête de chaque page) est un élément crucial de l’optimisation d’un site. D'une part, le texte présent dans ce titre possède un poids important dans la reconnaissance des mots clés d’une page par les moteurs de recherche puisqu’il apparaît en tant que titre dans les résultats de requêtes de ces moteurs de recherche. D'autre part, le ou les motsclés utilisés sont normalement ceux pour lesquels la page apparaîtra dans les résultats des moteurs.
Une liste courte de mots clés génériques autour de l’article et de la rubrique en question peut être utilisée pour compléter le titre HTML sur des sujets pertinents. Prenez garde toutefois à la longueur de votre balise <TITLE>. Si le W3C (World Wide Web Consortium, organisme régissant les standards du web) recommande de limiter celle-ci à 64 caractères, gardez en tête que les moteurs n'afficheront qu'entre 80 et 120 caractères du titre que vous avez choisi dans leurs pages de résultats. Vous puvez bien entendu écrire un texte plus long, mais vous diminuerez alors l'importance de chaque mot clés dans le titre.
Optimiser ses balises META Description et Keywords et les personnaliser pour chacune des pages
La balise META Description représente la phrase utilisée en général par les moteurs de recherche pour décrire le contenu de la page indexée. Cette balise permet ainsi aux internautes d’avoir un résumé de la page et de voir si celle-ci est pertinente par rapport à leur recherche. Assurez-vous donc que le texte de cette balise est pertinent vis-à-vis du contenu de votre page et possède bien les mots clés sur lesquels vous avez choisi celle-ci.
La balise META Keywords se compose en général d’une vingtaine de mots-clés, tous optimisés pour le référencement naturel. Elle n'est aujourd'hui plus reconnue par les moteurs majeurs que sont Google, Yahoo! ou Microsoft Live. Elle ne présente donc qu'un intérêt très limité pour le référencement naturel, mais peut toutefois parfois s'avérer utile pour souligner les fautes de frappe et mettre en avant certains contenus sur des moteurs mineurs.
S'assurer de la présence de mots clés ciblés dans le texte visible de ses pages
Le texte visible d'une page web se compose de l'ensemble de ses éléments textuels, mais aussi de ses titres et des légendes de ses images. Ce sont l'ensemble de ces éléments qui doivent être pris en compte pour le référencement naturel.
La longueur idéale d’une page optimisée se situe entre 250 et 300 mots. Elle est très souvent impossible à garantir, c'est pourquoi on se concentre en général sur l'optimisation des premiers 250 à 300 mots de la page. Les moteurs de recherche cherchent dans le texte d'une page un mot clé, une phrase, ou une combinaison de mots (deux ou trois) qui est répétée plusieurs fois. Idéalement cette phrase est également répétée dans le titre HTML de la page, dans ses balises META.
Les moteurs de recherche peuvent reconnaître les pages dont les mises à jour sont fréquentes et visiter celles-ci plus souvent afin de garder leur index le plus à jour possible. Un site de boutique en ligne peut parfaitement profiter de cette particularité afin d’optimiser son référencement pour les moteurs de recherche. Une page d’accueil dont le contenu n’est pas figé mais évolue de jour en jour peut ainsi être visitée plus régulièrement par les robots des moteurs de recherche. Et garantir une meilleure indexation dans les moteurs de recherche.
Hiérarchiser ses titres et mettre en avant le sujet principal des pages dans des balises de type <h1>
Accoler un légende à chacune des images du site
S'assurer de la pertinence des ancres de lien et des URL vis-a-vis de sa liste de mots clés
Les principales technologies de moteur de recherche laissent également la part belle aux liens. La qualification d’une page en fonction de certains mots clés est ainsi déterminée par les textes utilisés sur les liens pointant vers celle-ci. Ainsi, une page citée par de nombreux sites à l'aide du terme "Blog musical" se verra naturellement favorisée dans les moteurs de recherche pour cette expression. Si le nombre de liens utilisant ces mêmes mots est très important, le positionnement de la page cible sur ce mot clé sera naturellement amélioré. En revanche, un site dont les articles sont systématiquement liés par un lien "En savoir plus" ou "Lire la suite" se verra, lui, optimisé pour ces deux expressions dans les résultats de recherche.
C’est la raison pour laquelle ces dénominations (ainsi que le fameux "Cliquez ici") sont de moins en moins utilisées sur les sites professionnels.
Il est donc très important de prendre garde à la nomenclature des liens utilisés sur le site et menant aux différentes rubriques et aux différents articles de celui-ci.
Une attention toute particulière doit être portée au choix de nom des différentes rubriques du site. Ces noms de rubriques sont en effet utilisés à la fois en tant que titre des pages (aussi bien titres HTML qu’en en-tête de page) dans les URL mais également comme ancres des liens menant vers les pages d’accueil de ces rubriques.
Ces noms de rubrique sont donc d’autant plus précieux en termes de référencement qu’ils constituent une masse importante de liens disponibles sur l’ensemble des pages du site au travers de la navigation du site. On évitera ainsi l'utilisation systématique du terme "Accueil" pour renvoyer vers la première page d'un site, cette utilisation favorisant avant tout le référencement sur le terme "Accueil"…
Il est donc important de veiller à ce que les mots choisis pour ces rubriques soient des mots qu’il est possible de référencer et de placer dans les moteurs de recherche.
Pour profiter pleinement d’une indexation dans les moteurs de recherche, un site web se doit aujourd’hui de posséder des URL (Uniform Resource Locator, adresse d’une page sur le réseau internet) optimisées. A chaque page d’un site correspondra donc une adresse unique qui restera valable dans le temps. Cette adresse doit contenir différents mots clés, titres de rubriques ou titres d’articles utilisés sur la page, et susceptibles d’être recherchés par les internautes dans les moteurs de recherche. En cas de présence d’espaces dans les titres des rubriques et des articles, ceux-ci devront être remplacés par des tirets (-), ces caractères étant interprétés comme des séparateurs par les moteurs de recherche. La présence d’espaces dans l’adresse d’une page peut en effet présenter des inconvénients sur certains types de serveurs ou lors de la propagation d’une URL par mail ou flux RSS.
La technique de réécriture des URL utilisées dépend en grande partie du type de serveur sur lequel est hébergé le site final. Dans tous les cas il est impératif que les URL des différentes pages du site soient optimisées et fixes.
Concevoir une navigation claire aussi bien pour les moteurs que pour le visiteur, en évitant les techniques hermétiques comme le JavaScript ou Adobe Flash.
Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas lire le contenu des scripts JavaScript, ni celui des fichiers Adobe Flash et Shockwave. Certains moteurs ne peuvent également pas lire les liens définis dans une Image Map.
Le JavaScript est un langage de programmation de type script créé en 1995 qui sert surtout à contrôler les données saisies dans des formulaires HTML., mais il est aussi souvent utilisé pour réaliser des services dynamiques. Certains sites ont de plus en plus tendance à abuser de ce type de script, notamment depuis l'apparition de la norme de développement AJAX et son application étendue aux sites dit "Web 2.0".
Les fichiers Adobe Flash sont issus d'un programme permettant la création d’animations vectorielles interactives. Ils sont souvent des fichiers insérés dans des pages web dans le but des fournir des animations à celles-ci. De plus en plus de sites internet sont entièrement construits grâce à cette technologie, ce qui pose un réel problème de référencement, les robots des moteurs de recherche étant incapables de lire les textes inclus dans ce genre d'animation. Toutefois ceci ne devrait pas empêcher les créateurs de site d’utiliser ces technologies. Il suffit de garder en tête qu'une solution de navigation alternative, adaptée aux moteurs de recherche, doit être mise en place sur le site afin de permettre son référencement.
Conclusion
La structure idéale de site n’existe pas. Il faut pouvoir à la fois créer un site agréable à parcourir pour l’utilisateur et facile à parcourir par les robots des moteurs de recherche.
Ces différents points ne sont bien entendu qu'une base pour le référencement naturel d'un site. D'autres points, d'autres stratégies sont à prendre en compte pour positionner un site de manière correcte sur les moteurs de recherche. Les réseaux sociaux et l'impact de plus en plus important de la recherche universelle sur les résultats des moteurs obligent à développer de nouvelles stratégies de référencement et d'acquisition de trafic sur le web. Mais quelles que soient les pistes explorées, la possession d'un site accessible et sémantiquement optimisé est une étape indispensable à ces stratégies !
Cet article est tiré du livre blanc du référencement, proposé par la société LsfInteractive
Aujourd'hui, reprise d'un billet de